आकृति राणा और निमिश दुबे द्वारा

भारतीय ब्रांड भले ही स्मार्टफोन बाजार में सबसे आगे न हों, लेकिन जब वे वियरेबल्स की बात आती है तो वे उल्लेखनीय रूप से अच्छा कर रहे हैं। और जब भारतीय स्मार्टफोन बाजार धीमा होने के संकेत दे रहा है, तो पहनने योग्य मोर्चे पर सब ठीक है। आईडीसी ने हाल ही में 2022 की पहली तिमाही के लिए अपने इंडिया मंथली डिवाइस ट्रैकर से डेटा जारी किया है और इसके निष्कर्ष एक दिलचस्प पढ़ने के लिए हैं। यह एक ऐसा तिमाही था जिसमें ट्रू वायरलेस स्टीरियो (TWS) ईयरबड्स और बुनियादी घड़ियाँ तेजी से बढ़ती देखी गईं, यहाँ तक कि फिटनेस बैंड और अधिक उन्नत स्मार्टवॉच की जमीन भी खो गई। आईडीसी द्वारा साझा किए गए डेटा के कुछ दिलचस्प पहलू यहां दिए गए हैं।

समग्र रूप से प्रभावशाली वृद्धि

इट्स में रिपोर्ट good, IDC वियरेबल्स को तीन श्रेणियों में विभाजित करता है – रिस्ट बैंड (मुख्य रूप से फिटनेस बैंड), घड़ियाँ (बेसिक स्मार्टवॉच और स्मार्टवॉच जो वॉच OS और Android Wear चलाते हैं), और ईयरवियर (TWS और ब्लूटूथ इयरफ़ोन)। आंकड़ों के अनुसार, भारत में वियरेबल्स का बाजार Q1 2022 में 20.1 प्रतिशत की प्रभावशाली वृद्धि हुई। कुल मिलाकर, 13.9 मिलियन यूनिट वियरेबल्स को Q1 2021 में 11.5 मिलियन की तुलना में शिप किया गया था। रिटेल में हमारे कई स्रोतों ने हमें बताया है कि यह वृद्धि काफी हद तक महामारी और इसके साथ लगे लॉकडाउन के कारण हुई है। जबकि घर पर काम करने की आवश्यकता ने वियरेबल्स की बिक्री को बढ़ावा दिया, COVID के डर ने अधिक स्वास्थ्य जागरूकता पैदा की और अधिक उपभोक्ताओं को ऐसे उपकरणों में निवेश करने के लिए प्रेरित किया जो हृदय गति और रक्त ऑक्सीजन संतृप्ति स्तर (SpO2) जैसे डेटा को ट्रैक कर सकते थे।

जैसे-जैसे फिटनेस बैंड फीका होता है, घड़ियाँ गति निर्धारित करती हैं

उन्होंने भले ही 2015 में भारत में वियरेबल्स क्रांति की शुरुआत की हो, लेकिन आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार कलाई बैंड की लोकप्रियता कम होती दिख रही है। Q1 2022 में कलाई बैंड की शिपमेंट 0.26 मिलियन थी, जो कि Q1 2021 में 0.76 मिलियन की तुलना में 65.9 प्रतिशत की भारी गिरावट थी – उनकी लगातार नौवीं तिमाही में गिरावट आई। उनके गिरने का एक प्रमुख कारण, हमें संदेह है, यह तथ्य है कि स्मार्टवॉच सस्ती हो रही हैं – अब आप 2,000 रुपये से कम में एक स्मार्टवॉच प्राप्त कर सकते हैं, जो कि लगभग उसी के समान है कि एक प्रसिद्ध ब्रांड से कलाई बैंड खरीदना आपको महंगा पड़ेगा। वास्तव में, घड़ियों ने 173 प्रतिशत की चौंका देने वाली वृद्धि दर्ज की, और 1.3 मिलियन से 3.7 मिलियन तक दोगुने से अधिक की वृद्धि दर्ज करते हुए, पहनने योग्य खंड में वृद्धि की। जाहिर है, उपयोगकर्ता बड़े डिस्प्ले और अधिक डेटा पसंद करते हैं। और कम कीमत भी, जैसा कि अगले बिंदु से पता चलता है।

“बेसिक” स्मार्टवॉच 200 प्रतिशत से अधिक बढ़ती हैं, “असली” स्मार्टवॉच डुबकी

स्मार्टवॉच की लोकप्रियता में वृद्धि स्पष्ट रूप से आईडीसी द्वारा “बुनियादी घड़ियों” (ऐसी घड़ियाँ जो आम तौर पर कॉलिंग का समर्थन नहीं करती हैं और कम सुविधाएँ हैं) द्वारा संचालित होती हैं। इन बुनियादी घड़ियों में वास्तव में Q1 2022 में सभी घड़ी शिपमेंट का 95.1 प्रतिशत शामिल था, जो 202 प्रतिशत की आश्चर्यजनक वृद्धि को दर्शाता है। दूसरी ओर, स्मार्टवॉच (आईडीसी के अनुसार, ऐप्पल वॉच और एंड्रॉइड वेयर चलाने वाली घड़ियों) ने वास्तव में 4.2 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की। बुनियादी घड़ियों की लोकप्रियता का मतलब यह भी था कि घड़ियों की औसत बिक्री मूल्य आमतौर पर Q1 2021 में $ 86 से घटकर Q1 2022 में $ 50.3 हो गया।

ईयरवियर में अभी भी वियरेबल्स का शेर का हिस्सा है (TWS शेयर बढ़ने के साथ)

भारतीय बाजार में भेजे जाने वाले अधिकांश वियरेबल इयरवियर, या ब्लूटूथ इयरफ़ोन और TWS थे। 2022 की पहली तिमाही में शिप किए गए 13.9 मिलियन यूनिट वियरेबल्स में से 9.9 मिलियन ईयरवियर थे। यह संख्या 2021 की पहली तिमाही की तुलना में 9.4 मिलियन से अधिक है, जो लगभग 5 प्रतिशत की वृद्धि है। लेकिन जब इयरवियर बढ़ता है और अभी भी वियरेबल्स मार्केट का सबसे बड़ा हिस्सा है, तो इसका दबदबा कम होता दिख रहा है। 2021 की पहली तिमाही में ईयरवियर सभी वियरेबल्स का 81.7 प्रतिशत था, लेकिन 2022 की पहली तिमाही में यह संख्या घटकर 71.2 प्रतिशत रह गई।

TWS अधिक लोकप्रिय हो रही है

जब व्यक्तिगत ऑडियो की बात आती है तो भारतीय उपभोक्ता प्रतिशोध के साथ तारों से छुटकारा पा रहे हैं। यह इस तथ्य से देखा जा सकता है कि TWS की हिस्सेदारी 2021 की पहली तिमाही में 34.2 प्रतिशत ईयरवियर से बढ़कर Q1 2022 में 48.3 प्रतिशत हो गई, जो 48.2 प्रतिशत की वृद्धि को दर्शाता है। वास्तव में, Q1 2022 में घड़ियों और रिस्टबैंड की तुलना में अधिक TWS भेजे गए थे। बेशक, TWS की वृद्धि का मतलब है कि इस अवधि में अन्य ब्लूटूथ इयरफ़ोन की हिस्सेदारी में गिरावट आई है। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह प्रवृत्ति बनी रहती है।

BoAt, Noise, और Fire-Bolt हावी हैं

वियरेबल्स बाजार में शीर्ष पांच खिलाड़ियों में से तीन भारतीय ब्रांड थे। ये थे इमेजिन मार्केटिंग (BoAt), Nexxbase (शोर) और फायर-बोल्ट। BoAt ने 22.9 प्रतिशत शेयर के साथ पहला स्थान प्राप्त किया, जबकि Noise ने 10.9 प्रतिशत के साथ दूसरा स्थान प्राप्त किया, और Fire-Bolt 6.6 प्रतिशत के साथ चौथे स्थान पर आया, OnePlus के ठीक 7.4 प्रतिशत के बाद, और Realme से थोड़ा आगे था, जिसकी बाजार हिस्सेदारी समान थी। हालांकि, वृद्धि के संदर्भ में, फायर-बोल्ट 1522.2 प्रतिशत की वृद्धि के साथ एक आश्चर्यजनक पैकेज था (हाँ, आपने सही पढ़ा!), क्यू1 2021 की तुलना में, मुख्य रूप से घड़ियों पर ध्यान केंद्रित करने और इसकी सफल निंजा रेंज के लिए धन्यवाद।

कई लॉन्चों के कारण शोर में भी 150.1 प्रतिशत की प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की गई। BoAt ने अपने हिस्से के लिए 5.2 प्रतिशत की मामूली वृद्धि दर्ज की, लेकिन यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि 22.9 प्रतिशत का हिस्सा शोर और फायर-बोल्ट की तुलना में अधिक है। BoAt और Noise दोनों को घड़ियों और ईयरवियर दोनों में आक्रामक लॉन्च और मूल्य निर्धारण से लाभ हुआ, जबकि फायर-बोल्ट का ध्यान पूरी तरह से घड़ियों पर था। फायर-बोल्ट एक आश्चर्यजनक सफलता है जब आप इस तथ्य पर विचार करते हैं कि Q1 2021 में इसकी 1 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी भी नहीं थी।

Realme बढ़ता है, OnePlus स्टाल करता है

वनप्लस 2022 की पहली तिमाही में नकारात्मक वृद्धि दर्ज करने के लिए शीर्ष पांच में एकमात्र खिलाड़ी था। जिस ब्रांड की Q1 2021 में 13.8 प्रतिशत हिस्सेदारी थी, वह Q1 2022 में 7.4 प्रतिशत तक गिर गई। हालांकि, ध्यान देने वाली बात यह है कि इसमें कोई घड़ी नहीं थी। या इस तिमाही में बैंड रिलीज़ और इसके सभी लॉन्च ईयरवियर श्रेणी में थे। यह आने वाले महीनों में बदल सकता है और वनप्लस वॉच रेंज में अतिरिक्त बदलाव की उम्मीद है और यहां तक ​​कि एक नए फिटनेस बैंड की भी बात हो सकती है। दूसरी ओर, Realme ने अपनी हिस्सेदारी Q1 2021 में 6.3 प्रतिशत से बढ़कर Q1 2022 में 6.6 प्रतिशत हो गई। इसका स्टार प्रदर्शन एक TWS पेशकश थी – Realme Buds Wireless 2 Neo, जिसने इसके सभी शिपमेंट में 43 प्रतिशत का भारी योगदान दिया। .

भारतीय ब्रांड घड़ियों पर हावी हैं, चीनी इसे कान से खेलते हैं (पहनें)

वियरेबल्स बाजार के विकास का एक दिलचस्प पहलू यह है कि जहां भारतीय ब्रांडों ने विशेष रूप से वॉच सेगमेंट में अच्छा प्रदर्शन किया है, वहीं उनके चीनी समकक्षों ने ईयरवियर सेगमेंट में स्कोर किया है। यह आंशिक रूप से इस तथ्य के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है कि Realme और OnePlus दोनों ने Q1 2022 में ईयरवियर पर अधिक ध्यान केंद्रित किया। यह देखना दिलचस्प है कि Xiaomi अपनी Redmi घड़ी और स्मार्ट बैंड के नए संस्करण जारी करने के बावजूद शीर्ष पांच में शामिल नहीं हो पाया। .

“दूसरों” के लिए देखो

शीर्ष पांच सुर्खियां बना सकते हैं, लेकिन यह स्पष्ट है कि भारतीय पहनने योग्य बाजार कई खिलाड़ियों के बीच विभाजित है। प्रमुख खिलाड़ियों में से, केवल BoAt – 22.9 प्रतिशत की हिस्सेदारी के साथ – को एक प्रमुख स्थान कहा जा सकता है। शोर 10.9 प्रतिशत से काफी पीछे है। वास्तव में, “अन्य” (शीर्ष पांच से बाहर के) में बाजार का एक विशाल 45.6 प्रतिशत शामिल है और Q1 2021 की तुलना में 13.9 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की गई है। इन “अन्य” में ऐप्पल, सैमसंग (जो जेबीएल का मालिक है) सहित कुछ दुर्जेय खिलाड़ी शामिल हैं। ), Xiaomi, Google (जो Fitbit का मालिक है), Amazfit, Oppo, Jabra, Sony और Sennheiser। हम उनमें से कुछ के खिलाफ आने वाली तिमाहियों में शीर्ष पांच में प्रवेश करने के लिए शर्त नहीं लगाएंगे, विशेष रूप से ऐप्पल की नई ऐप्पल वॉच और एयरपॉड्स दोनों की अफवाहों को देखते हुए।

2022 संभवतः वियरेबल्स के लिए एक अच्छा वर्ष होगा

IDC के अनुसार, 2022 वियरेबल्स के लिए एक अच्छा साल होने जा रहा है। आईडीसी का कहना है कि ब्रांड टियर 2 और टियर 3 शहरों में उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश करेंगे, और जैसे-जैसे सेक्टर का विकास जारी रहेगा, और भी अधिक ब्रांड मैदान में शामिल होने की उम्मीद है। आईडीसी के अनुसार, 2022 की दूसरी तिमाही में स्वस्थ विकास होगा, जबकि शेष वर्ष में विकास की गति जारी रहेगी, जो कि पारंपरिक भारतीय त्योहारों के मौसम में आने की उम्मीद है। वॉल्यूम में भी बढ़ोतरी की उम्मीद है क्योंकि इस साल के अंत में इस सेगमेंट में अपेक्षित “भारत में बने” कारकों के साथ कीमतों में और गिरावट आने की उम्मीद है।

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