मुंबई: बहुप्रतीक्षित से पहले पूछने का सवाल इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) रविवार से शुरू होने वाली मीडिया अधिकारों की नीलामी उस कीमत के बारे में नहीं है जिस पर आप इसे जीतते हैं। यह उस कीमत के बारे में है जिस पर आपने इसे जाने दिया।
इसमें यह जवाब निहित है कि दुनिया में कहीं भी क्रिकेट के सबसे प्रतिष्ठित अधिकारों का गुलदस्ता कौन जीतेगा।
इस रविवार से शुरू होने वाली ई-नीलामी प्रक्रिया के लिए लॉग इन करने वाले प्रत्येक बोलीदाता ने एक निकास रणनीति तैयार की होगी। इसका मतलब यह होगा कि प्रत्येक बोली लगाने वाले के दिमाग में एक आंकड़ा होगा जिसके आगे कंपनी कहेगी ‘यह इसके लायक नहीं है।’ यह प्रक्रिया तब तक दोहराई जाती रहेगी जब तक कि सभी खिलाड़ी बाहर नहीं निकल जाते और केवल एक बोली लगाने वाला (या दो, शायद) रहेगा।
‘तो, आप देखते हैं, एक ई-नीलामी अपने आप में एक आकर्षक प्रक्रिया बन जाती है क्योंकि यह उस कीमत के बारे में नहीं है जिस पर आपको लगता है कि आप इसे ले सकते हैं। यह वह कीमत है जिस पर आप रुकते हैं और कहते हैं, ‘मैं और आगे नहीं जा सकता’ जिससे सारा फर्क पड़ता है। उद्योग के एक शीर्ष कार्यकारी ने बताया, “जितनी अधिक आप अपने लिए सीमा निर्धारित करते हैं, उतना ही आप इसे हथियाने के करीब जाते हैं।” टाइम्स ऑफ इंडिया.
‘अब कोई आपको यह नहीं बताएगा, क्योंकि कोई भी बात नहीं करेगा और स्पष्ट रूप से कोई नहीं जानता कि वह जादुई आकृति क्या हो सकती है। लेकिन नीलामी के खत्म होने की प्रतीक्षा करें और हर एक बोली लगाने वाला जो इसे नहीं जीत पाया है, आपको याद दिलाएगा कि जिस कीमत पर यह अंततः गया वह इसके लायक नहीं था। ऐसा इसलिए होगा क्योंकि उन्होंने इसमें मूल्य नहीं देखा।”
उद्योग के शीर्ष अधिकारियों और नंबर-क्रंचर्स से बात करने के बाद, यह देखने का प्रयास है कि यह नीलामी प्रक्रिया किस प्रकार का मूल्य प्राप्त कर सकती है।

‘अब, अगर हम पिछले पांच वर्षों में इस प्रक्रिया को नियंत्रित करने के लिए टीवी और डिजिटल में लॉजिक और स्टार के नंबरों की अनुमति दे रहे हैं, तो आइए खुद को बहुत स्पष्ट रूप से याद दिलाएं – ये अधिकार 42 या 43,000 करोड़ रुपये से अधिक नहीं बिकेंगे। अधिक से अधिक, यही वह कीमत है जिसे कोई भी बोली लगाने वाला पक्ष अगले पांच वर्षों में वसूल करेगा। आप उससे कहीं ऊपर 100 रुपये की बोली लगाते हैं, आपको 100 रुपये का नुकसान होगा,” एक अन्य वरिष्ठ कार्यकारी कहते हैं।
भले ही Hotstarवर्ष 2020 के लिए सब्सक्रिप्शन आय और स्टार का विज्ञापन राजस्व – जिसमें अच्छी बारिश हुई – को ध्यान में रखा जाता है, पांच साल से गुणा किया जाता है, और इस आधार पर काफी अधिक धक्का दिया जाता है कि कैसे महामारी ने डिजिटल खपत को बदल दिया, संख्या पूरी तरह से मेल नहीं खाती क्रिकेट की बिक्री पर आधारित बिजनेस मॉडल से।
फिर अटकलें इतनी ऊंची क्यों हैं कि जीतने वाली बोलियां 50,000 करोड़ रुपये के पार जा सकती हैं?
उद्योग के बहुत कम अधिकारियों का कहना है कि यह पैमाना तब बढ़ता है जब यह पूरी प्रक्रिया – जो कि आईपीएल अधिकारों के लिए बोली लगाती है – को एक ऐसी कवायद के रूप में देखा जाता है जिसके द्वारा क्रिकेट बोली लगाने वाली पार्टी के लिए उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और उनके अन्य व्यवसाय मॉडल को लाने के लिए एक उपकरण मात्र रह जाता है। प्ले Play।
डिज्नी+हॉटस्टार सदस्यता की लड़ाई चल रही है Netflix और अन्य वैश्विक खिलाड़ी और दबाव संख्या बनाए रखने पर है; सोनीयदि वह विज्ञापन-बाजारों से अधिक सशक्त रूप से बातचीत करना चाहता है तो उसे अपने टेलीविज़न गेम को पुनर्जीवित करना होगा और गुणवत्तापूर्ण सामग्री को जोड़ना होगा; वायकॉम के नेतृत्व वाला संयुक्त उद्यम जियो द्वारा समर्थित है जो दूरसंचार और ई-रिटेल उपभोक्ताओं के साथ जुड़ना चाहता है और अपना ओटीटी प्लेटफॉर्म भी बनाना चाहता है; वीरांगनाजियो के साथ अपनी लड़ाई में प्राइम पर जुड़ाव को फिर से रणनीति बनाना और ई-रिटेल मार्केट में पदचिह्न हासिल करना चाहता है; ज़ीउद्योग के खिलाड़ियों का कहना है कि सोनी के साथ आगामी विलय पर विचार करने के लिए दीर्घकालिक अस्तित्व है, जहां वह एक समान भागीदार बनना चाहता है।
प्रत्येक बोलीदाता एक अलग गेमप्लान के साथ नीलामी के लिए पहुंच सकता है।
‘इसमें एक चुटकी अहंकार, एक चम्मच घमंड, हताशा का एक बड़ा कटोरा और आपको एक ऐसा व्यंजन मिल सकता है जिसे अभी कोई भी स्वाद लेने की जहमत नहीं उठा रहा है। इसलिए मैं जिस निकास रणनीति के बारे में बात कर रहा था, उस पर वापस जा रहा हूं – जो कोई भी बार को ऊंचा करता है और इस शीर्ष-डॉलर की सगाई का व्यावसायिक रूप से फायदा उठाने के लिए पर्याप्त बैंडविड्थ है, वह जीतता है। दूसरों को बस चले जाना है, “कार्यकारी कहते हैं।
इस नीलामी प्रक्रिया को आगे बढ़ाने वाला सदियों पुराना सिद्धांत निहित है: सुंदरता देखने वाले की आंखों में बनी रहेगी।

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